信息流广告竞价推广经验

信息流广告近两年发展迅速，无声无息的出现在我们的手机浏览新闻资讯当中，在日常刷手机的过程中，要是不注意，可能都无法发现这是一条广告。国外早在2006年就已经出现信息流广告，起先是在“脸书”Facebook上，随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn等等。信息流广告与传统广告相比，特点在于它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，给客户提供所需要的内容，用户触达率高，不像对传统广告那样排斥。

一、什么是信息流推广广告

百度百科是这样描述的：“信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，有效降低用户干扰，将广告展现给目标客户，并且容易激发受众的主动性，促使其主动接受、分享。”

二、信息流广告发展趋势

信息流广告以其精准，互动，原生的特点，在2016爆发性增长，在2017年趋于成熟。诸如手机百度，首页推荐资讯区刷出的广告都属于信息流广告，穿插在正常的内容中，内容与形式跟原生内容相似，备注广告字样。2017年Q3百度财报显示，其信息流广告业务突破10亿美元，因为信息流广告，百度广告业务焕发新的生机。而信息流广告，目前也属于今日头条，新浪微博广告收入的主要来源。预期2020年，原生广告将占据互联网广告的半壁江山。

信息流广告发展趋势

各大信息流渠道市场份额占比

三、信息流推广平台都有哪些

国内信息流广告平台有很多，包括百度信息流、微博粉丝通、腾讯朋友圈、腾讯智汇推、陌陌、今日头条、UC头条等等。

信息流推广平台

四、信息流推广广告效果如何

有的从业者反映信息流推广广告效果不好，其实信息流效果取决于很多因素，首先行业是否适合该广告类型，一般适合信息流推广广告的行业有：电商、游戏、加盟开店、美容、金融APP、教育培训等；其次从业者是否根据不同投放平台的特点合理针对性的投放广告，比如百度信息流可以依托百度搜索关键词设置关键词精准推广等。

五、信息流账户搭建

1、精细化搭建账户有一个精细化的账户结构，既方便你对账户的管理，也有利于不同广告的效果判断。精细化的账户可以从产品角度、用户角度两个方向去搭建。当账户搭建成功后，要针对不同受众人群，分析产品卖点和受众人群关注点（兴趣点），撰写相匹配的文案和设计配图，包括单独、组图、大图都可以尝试，你一定会发现最受用户喜爱的那一个广告组。

2、制定多个落地页精细化的账户结构带来了不同需求的流量，这时就需要制定多个落地页来配合不同需求的流量进行转化，这是你与用户檫出火花后留住用户的最重要环节。广告的转化率能否提升，关键看页面的内容与设计是否吸引用户，优质的页面内容与设计能大幅提升用户体验，对转化率的提升至关重要。

3、利用后台定向选择目标人群信息流人群基数庞大，不同的信息流后台都有自己的人群兴趣定向、关键词定向、APP定向、地域定向等功能。合理利用这些定向来投放广告，会让优化工作事半功倍。对于一些目标人群广泛的广告主来说，定向功能只是锦上添花的选择；而对于目标人群过少的广告主，在使用定向功能的时候，最好不要使用多个定向叠加的方法，这有可能导致流量不足的情况出现。

4、注意广告的生命周期没有一种广告形式可以用一辈子，任何广告带来的效果必然会有一个衰减周期，我们要时刻观察不同广告组的投放效果，定期更换图片和文案。

在搜索推广日益竞争激烈的情况下，竞价推广工作除了基本的搜索推广，也需要因时制宜，结合最新推广渠道带来更多效益。信息流前期搭建思路就是运用的搜索推广根据关键词属性细分化，针对关键词精准推广，创意针对行业特点，合适配图效果显著，后面需要在原有基础上不断优化完善，抢占先机扩展营销渠道是每个营销人员都应该具备的特质。

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